Prepare seu E-commerce Para a Ascensão da Pesquisa por Voz

O uso de telefones inteligentes, tablets e outros dispositivos móveis completou seu ciclo, de tendência emergente a onipresença, tanto que o Google estima que 50% a 60% de todas as buscas na web agora ocorrem em um dispositivo móvel, dependendo da localização. E dessas buscas, entre 20% e 25% são baseadas em voz – pense em serviços móveis como o Siri ou o Google Voice, ou assistentes como o Amazon Echo e o Alexa.

Ao pesquisar informações on-line, mais usuários de dispositivos móveis estão aproveitando a conveniência da pesquisa por voz, em vez de se atrapalhar com aplicativos da Web e teclados pequenos.

Como uma das muitas empresas de comércio eletrônico em um mercado cada vez mais agressivo, você precisará ficar um passo à frente das tendências de pesquisa emergentes para manter uma vantagem em relação ao número de websites que competem pela atenção do consumidor. Vamos explorar algumas maneiras pelas quais sua empresa digital pode garantir que as pesquisas por voz estejam preenchendo as páginas de conteúdo do seu site no Google, uma ferramenta vital para orientar as perspectivas para o estágio de conscientização do ciclo de compras.

Atualize sua estratégia de palavras-chave

Como o Google atualiza continuamente seus algoritmos de pesquisa para fornecer os resultados mais relevantes para os usuários, um negócio digital geralmente é forçado a atualizar sua estratégia de palavras-chave para aderir a uma nova tendência assim que estiver dominando a anterior.

Embalar tantas palavras-chave curtas em uma página foi logo substituído pela necessidade de uma estratégia de palavras-chave de cauda longa muito mais pensativa. A abordagem de cauda longa agora requer um refinamento adicional desencadeado pela mais recente Indexação semântica latente do Google, que classifica as páginas com base no contexto geral das palavras-chave e como elas se relacionam umas com as outras.

Como a pesquisa por voz divide um espaço maior no volume total de pesquisas, as empresas de comércio eletrônico devem considerar como as frases de pesquisa de conversação afetarão sua abordagem de palavras-chave.

Por exemplo, uma pesquisa em um laptop ou desktop pode consistir em “Melhor software de segurança para PC”, enquanto uma pesquisa por voz pode consistir em “Qual é o melhor software de segurança para um PC?”

Adaptar as páginas de conteúdo de forma adequada

À medida que sua empresa cria e atualiza suas páginas de conteúdo, pense em termos de como os possíveis usuários de seu produto perguntariam sobre suas necessidades e fornecessem informações que mantenham um tom natural de conversação. Como um ponto de partida, o levantamento do seu departamento de atendimento ao cliente pode lhe dar uma visão valiosa sobre preocupações e tendências comuns.

Uma página de Perguntas frequentes (FAQ) pode ser uma maneira eficaz de criar conteúdo de conversação. Depois de identificar consultas comuns, dedique uma única página de conteúdo para respondê-las. Isso fornecerá algum valor adicional de SEO baseado em voz, enquanto reduz a carga de trabalho de sua equipe de atendimento ao cliente.

Ocupar o trecho em destaque indescritível

Há alguns anos, o Google implementou a função de snippets em destaque em sua indexação de pesquisa ou, como alguns se referem a ela, “posição zero”. É essencialmente uma posição de conteúdo destacada que aparece em uma caixa acima da página nº 1 classificada organicamente.

Então, como você ocupa esse lugar? Bem, o Google não nos diz. Embora os especialistas concordem que, além de implantar  práticas comuns de SEO , um site com respostas concisas e explícitas para as perguntas mais frequentes pode ajudar significativamente suas chances. O snippet em destaque representa uma maneira eficaz de usar a pesquisa por voz para sua vantagem, pois o Google Home, o Google Voice e outros serviços geralmente leem o conteúdo em snippet em resposta a uma consulta de pesquisa por voz apropriada.

Obtenha HTTPS protegido, se você não estiver já

Estamos todos familiarizados com o “HTTP” antes do “www” em URLs da web. Sem ficar muito técnico, significa Hyper Text Transfer Protocol. E “HTTPS” é a versão segura desse protocolo. O que isto significa é que qualquer informação transferida entre um site e um navegador é criptografada, o que oferece um maior nível de segurança. Assim, os sites que usam HTTPS terão uma chance substancialmente maior de classificar em pesquisas por voz.

Manter autoridade de domínio forte

A autoridade do domínio de um site – ou a classificação que indica a probabilidade de uma classificação de página no Google – é importante para as pesquisas em computadores e dispositivos móveis, mas ainda mais para a pesquisa por voz, dizem os especialistas. Em suma, quanto mais alta a classificação de autoridade de domínio de uma empresa, maior a probabilidade de ela aparecer em uma classificação mais alta nas pesquisas por voz.

Algumas formas comuns de aumentar a autoridade do domínio:

– Aumente a capacidade de compartilhamento nos canais sociais
– Aumente os portfólios de links de entrada e de saída
– Diminua links inválidos ou tóxicos e erros 404
– Melhore a legibilidade do conteúdo e o SEO na página
– Mantenha uma capacidade de carregamento de página rápida

 

 

Os avanços contínuos em tecnologia e do comportamento do consumidor em evolução que segue o exemplo, torna-se cada vez mais difícil. Mas, de acordo com as previsões, a pesquisa na web baseada em voz é uma forte previsão do que está por vir.

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